Сколько Shaman зарабатывает на брендах «Я русский» и «Победа!»?

Роспатент отказал певцу Ярославу Дронову (Shaman) в регистрации товарного знака «Я русский». Заявки были поданы в октябре прошлого года: одна касалась алкоголя, другая была на 17 категорий товаров и услуг (включая шампуни, пены для ванн, мыло, ароматизаторы воздуха, блёстки для ногтей, игрушки для взрослых и др.). Сам Ярослав Дронов после отказа Роспатента заявил, что изначально понимал, что регистрация невозможна: «Я сознательно пошёл на риски и принял на себя весь огонь общественного мнения. Я был вынужден подать документы в Роспатент и тем самым привлечь внимание к тому, что огромное число крупных бизнесменов, предпринимателей, а также моих недоброжелателей пытаются использовать фразу „Я русский“ для реализации в том числе алкогольной продукции, игрушек для взрослых и всякого рода ширпотреба сомнительного качества, которое в перспективе могло бы навредить здоровью наших сограждан». По его словам, отказ в регистрации бренда даёт гарантию, что название песни «Я русский» не достанется никому.

Впрочем, ни отсутствие регистрации, ни критика общественников не мешает Ярославу Дронову давно торговать одеждой и сувенирами под брендами «Я русский» и другими. Вот только, как выяснила «База», доходы от торговли мерчем вряд ли могут сравниться с прибылью от концертной деятельности, а кроме того, его самого могут обвинить в «пиратстве» — использовании чужих товарных знаков.

Рязанские кружева. Кто продаёт мерч Shaman?

Отсутствие регистрации бренда «Я русский» не мешало Ярославу Дронову (Shaman) продавать товары под этим и другими названиями (регистрация товарного знака необходима, чтобы остальные не могли под ним работать. — Прим. «Базы») ещё с осени 2023 года. Именно с этого момента Дронов продаёт свой «официальный мерч» через магазин Artzvezdy Shop.

Последний связан с билетно-концертной компанией «Артисты и звёзды» Андрея Курьянова, которая организует гастроли и продаёт билеты на концерты, — первым в её списке звёзд стоит как раз Shaman. Компания «Артисты и звёзды» зарегистрирована в Рязани, а её годовая выручка порядка 500 млн рублей (по данным Rusprofile). Впрочем, в оферте на сайте компании официально указан ИП супруги Андрея Курьянова Екатерины.

Магазин же, который торгует мерчем «от Шамана», официально принадлежит другой жительнице Рязани Елене Ухабиной. Она зарегистрировала на себя ИП как раз в момент начала продаж мерча Дронова — осенью 2023 г. А в октябре 2024-го, как следует из базы Роспатента, Shaman передал Ухабиной неэксклюзивные права на использование своих брендов Shaman и «Шаман»:

В базе данных «Контур.Фокус» есть подробные сведения о продажах ИП Елены Ухабиной, на которую оформлен магазин мерча Дронова, — включая средний чек и количество продаж.

Средний чек за год упал с 3,8 тысячи рублей до 1,5 тыс. рублей. Если ориентироваться по ценам в магазине: год назад фанаты ещё покупали свитшоты и майки с лого «Я русский», Shaman и «Победа» (по цене 2990–4490 рублей), а сейчас чаще берут более дешёвые сувениры: обложки для паспорта, кепки, сумки и прочее (от 190 до 1390 рублей).

Выручка Ухабиной с февраля 2024 г. по февраль 2025 г. включительно составила немногим более 20 млн рублей — это доход преимущественно от мерча Дронова (который рекламировал магазин у себя в соцсетях).

Как отмечает гендиректор агентства «Интермедиа» и эксперт по концертной деятельности Евгений Сафронов, обычно от мерча знаменитость получает от 15 до 30% с продаж — доля зависит от партии, категории товара и редко определяется контрактом в процентах. Большую часть выручки «съедают» наряду с себестоимостью — налоги, транспорт, реклама, дистрибуция. Кроме того, на сайте магазина помимо футболок, толстовок и сувениров «с Шаманом» продаётся также мерч с Юрой Шатуновым, Сергеем Лазаревым и Ярославом Сумишевским. Эти продажи (даже если они минимальны) также учитываются в общей выручке.

В любом случае, из 20 млн рублей Дронову должно достаться не более 3–5 млн руб. Это в разы меньше среднего гонорара Shaman — около 10 млн рублей за концерт. Бывает и больше: за выступление на Дне города в Оренбурге исполнителю хита «Я русский» заплатили 16 млн рублей.

На площадке частных объявлений «Авито» нашёлся один-единственный лот с кофтами-свитшотами и панамкой «Я русский» — вдвое дешевле, чем на сайте (1700 против 3500 руб.). Продавец признался, что лот с этими новыми вещами висит с осени и «спроса нет», свитшоты приобретены на концертах певца:

— Я вам по своим наблюдениям скажу, что мерч — это точно не заработок. Скорее имиджевая история, просто чтобы было. Да и свитшоты относительно дорогой товар, фаны покупают более дешёвые футболки, потому что аудитория Ярослава на концертах всё-таки простые люди, периферия, там бы на билет хватило, а настоящие фанаты по всем городам за ним ездят, им не до мерча. Очередей за вещами на концертах нет, — рассказала собеседница.

На бирках собственно «русских» вещей Шамана крупно указано, что они сделаны в России, но проверить это сложно. Представители онлайн-магазина отказались называть конкретных производителей, заявив, что данная информация является конфиденциальной.

Певца, что возмущался контрафактом, могут самого обвинить в пиратстве

«Каждый человек в нашей стране будет знать, что никто не может зарегистрировать и использовать сакральные для нашего народа слова „Я русский“», — заявил Дронов после известия об отказе Роспатента регистрировать его заявки.

Вот только осенью он объяснял подачу слогана «Я русский» борьбой с контрафактом и возможностью защитить свои права. «На маркетплейсах сейчас масса всякого низкокачественного ширпотреба с моим изображением. Люди думают, что раз там написано SHAMAN или размещено моё фото, то я имею к этим вещам отношение и они будут качественными. А на самом деле им продают контрафакт», — заявлял он в октябре прошлого года.

Нужно отметить: чтобы судиться с теми, кто продаёт вещи с нанесённой фотографией знаменитости, никакой товарный знак не нужен. Право на собственный облик закреплено ГК РФ: статья 152.1 «Охрана изображения гражданина».

На персональной торговой странице shaman.artzvezdy.shop продаются товары и с другими надписями помимо «Шаман» и «Я русский» — «Победа!», «Ты моя», «Настоящий мужчина», «Родные».

«Победа!» и «Ты моя» — это названия концертных туров шоумена: весенняя программа и программа в честь 80-летия победы в Великой Отечественной войне. И если в Роспатенте нет актуальных товарных знаков «Ты моя» или «Родные», то с «Победой» есть очевидные риски. Компания из Петербурга — «Петродворцовый часовой завод „Ракета“» — владеет действующим товарным знаком «Победа» как раз по 25-му классу (одежда), включая футболки и кофты.

Бизнес «Ракеты» — производство наручных часов, продажи которых у предприятия выросли вдвое до 300 млн рублей в год на фоне введения санкций против России. В 2011 г. это часовое производство купили французские предприниматели Дэвид Хендерсон-Стюарт и Жак фон Полье, на текущий момент у них есть гражданство России. Гендиректор часового предприятия Анатолий Черданцев не ответил на вопрос о бренде «Победа» и возможном привлечении Шамана к ответственности за продажу мерча с «Победой».

Из других «чужих марок» можно выделить футболку с надписью «Настоящий мужчина». Товарный знак «Настоящий мужчина» по 25-му классу МКТУ (одежда) принадлежит трикотажной фабрике «Красная заря». Правда, компания с 2020 г. находится в стадии ликвидации (по данным Rusprofile), поэтому вряд ли Шаману поступят претензии от этой фирмы.