Управление по стандартам рекламы Великобритании получило восемь жалоб на телевизионный ролик компании PC Specialist. Зрителям не понравилось, что в рекламе компьютеров нет женщин. По мнению недовольных, такой ролик укрепляет гендерные стереотипы о типично мужских ролях и о том, что технологиями и компьютерами интересуются только мужчины.
В ответ на жалобу компания PC Specialist сообщила, что её клиентская база на 87,5% состоит из мужчин от 15 до 35 лет. Поэтому все продукты, брендинг и услуги направлены на эту целевую аудиторию, а рекламные образы всего лишь изображают среднего потребителя. Также компания подчеркнула, что в ролике нет сравнения между мужчинами и женщинами.
Тем не менее Управление удовлетворило жалобу в соответствии с новым законом, который запрещает использовать гендерные стереотипы в рекламе. Сам ролик PC Specialist снял с показа.