Легалайз в одно касание. Как марихуана взорвала рынок США и сломала стереотипы

На смену репрессивной наркополитике в Штаты и Канаду пришла волна легализации: марихуану стали свободно продавать, употреблять и добавлять в продукты. Изначально это произошло из-за неспособности властей контролировать организованную преступность. Но оказалось, что легальная трава приносит миллиарды долларов и обогащает всю экономику.

В мире пахнет переменами

В 1930 году власти США учредили Федеральное бюро по наркотикам, которое возглавил Гарри Анслингер. Практически сразу после назначения он развернул масштабную кампанию против марихуаны, основанную на домыслах и лженаучных теориях. С подачи Анслингера газеты писали об ужасном галлюциногене, который вызывает помешательство, агрессию и антисоциальное поведение. В этой борьбе чиновника поддержали влиятельные люди: ведущий медиамагнат Уильям Хёрст, министр финансов Эндрю Меллон и семейство Дюпон. Правда, здоровье нации их волновало в последнюю очередь.

Дело в том, что в тридцатые годы производить бумагу из конопли стало дешевле, чем из древесины, а Хёрст как раз вложился в деревообрабатывающую промышленность и земли с лесом. В то же время компания «Дюпон», получившая инвестиции от Меллона, разработала нейлоновые нити, хотя на рынке уже были конопляные. В итоге воротилы решили попросту выдавить с рынка конкурентный продукт, прикрываясь войной с наркотиками. Уже в 1937 году власти США приняли «Закон о налоге на марихуану», который обложил коноплеводство разорительными ставками и запретил производство каннабиса в любых целях, кроме медицинских или научных. Вскоре отрасль пришла в упадок. В 1961 году каннабис попал в Единую конвенцию о наркотических средствах — его производные окончательно признали наркотиком наравне с морфином, кокаином и метадоном.

Ровно через полвека, в 2011-м, Глобальная комиссия ООН по вопросам наркополитики признала, что война с наркотиками потерпела крах. Уголовные преследования и маргинализация потребителей запрещённых веществ не только изувечили тысячи жизней, но и подхлестнули рост преступности. Так, с 1998 по 2008 год потребление опиумсодержащих средств выросло на 35%, кокаина — на 27%, а каннабиса — на 8,5%. Примерно в то же время американские правоохранители арестовали около 8 млн человек, обвинённых в хранении марихуаны. На это Штаты потратили из бюджета $3,6 млрд, но ничего не помогло: люди стали больше курить. Деньги налогоплательщиков фактически улетели в трубу.

Оценив статистику, эксперты порекомендовали правительствам отказаться от запретительной наркополитики и призвали легализовать некоторые вещества, а деньги перенаправить на реабилитацию зависимых и здравоохранение. Комиссия решила, что именно такое правовое регулирование подорвёт деятельность преступных картелей и поможет справиться с наркоманией.

Среди наркотиков, которые предлагалось легализовать, была и марихуана — как медицинская, так и рекреационная. Под рекреационной марихуаной подразумевают штаммы, содержащие психоактивный компонент конопли — тетрагидроканнабинол (ТГК). Её употребляют для отдыха поодиночке или даже в компаниях. Медицинская марихуана тоже содержит ТГК, однако его, как правило, уравновешивают другим компонентом каннабиса — каннабидиолом (КБД), который не влияет на сознание пациента. Получить такой штамм можно только по назначению врача, а применяют его при спазмах, болях, тревожности и других диагнозах.

Тогда, в 2011 году, жители шести стран и 16 штатов США могли использовать марихуану в медицинских целях, но до полной легализации ни одно государство так и не дошло. Спустя пару лет ситуация изменилась: в 2013-м Уругвай первым в мире разрешил своим гражданам употреблять каннабис в личных целях. Вскоре и отдельные регионы США провели собственные референдумы о новой наркополитике. Сейчас рекреационная марихуана свободно продаётся в 11 штатах, а медицинская — в 33. Если верить аналитикам, то всего через пять лет эти цифры вырастут в полтора–два раза.

Следующей стала Канада. Год назад она первая из стран «Большой семёрки» легализовала рекреационную марихуану на всей территории. Потом подтянулась и столица Австралии (правда, остальные её штаты до сих пор запреты не отменили). Также и Люксембург, окружённый консервативной Европой, пообещал провести легалайз к 2023 году. А вот с медицинской травой дела обстоят проще: её разрешено употреблять в Великобритании, Хорватии, Израиле, Австрии, Нидерландах и ряде других стран.

Но было бы наивно полагать, что государства смягчают законы из каких-то высоких побуждений. За год до легализации канадцы, например, потратили на каннабис $4,6 млрд, и основная часть из этой суммы ушла на чёрный рынок. А в Колорадо, Вашингтоне и Неваде, где разрешили марихуану, налоговые поступления от её продажи дают бюджету больше денег, чем алкоголь. Более того, Управление ООН по наркополитике констатировало, что в 2017 году наркотики так или иначе использовали около 271 млн человек — это на 30% больше, чем в 2009-м. Причём главенствующее положение на рынке прочно заняла марихуана, потребление которой за десять лет выросло на 60%: сейчас её курят не менее 188 млн человек, тогда как обычные сигареты — миллиард. Иными словами, торговать легальной марихуаной оказалось очень выгодно.

«Зелёная лихорадка» и новый Дикий Запад

Легализация каннабиса открыла дорогу для многих бизнесменов и инвесторов, пожелавших занять пустующие ниши. В 2013 году — на заре «зелёной лихорадки» — основатель «Ренессанс страхования» Борис Йордан вместе с партнёрами вложил $100 млн в компанию PalliaTech Inc, которая выпускала лекарства на основе марихуаны. По его словам, те времена были похожи на российские девяностые: анархия, отсутствие внятных отраслевых законов и гигантские перспективы для развития. Через шесть лет Йордан превратился в долларового миллиардера, владеющего 34% акций Curaleaf, — крупнейшего производителя медицинского каннабиса в США.

И этот частный случай — своего рода срез безумно растущего рынка. Год назад канадская Tilray первой из производителей каннабиса вышла на IPO, разместив свои акции за скромные $17. Буквально через пару месяцев их стоимость подскочила до $214, а основатели компании в одночасье проснулись миллиардерами. Потом, правда, произошёл отскок, но Tilray всё же удалось добиться капитализации в 2,61 млрд и стать одним из ведущих игроков. После такого биржевого сумасшествия каннабис всерьёз начали сравнивать с биткойнами, а некоторые эксперты даже предрекали зелёному рынку судьбу «пузыря доткомов» и неминуемый обвал.

Тем не менее «зелёный сектор» пока набирает обороты. В 2018-м инвесторы вложили $10 млрд в развитие североамериканского рынка каннабиса — это в два раза больше, чем суммарные инвестиции за последние три года. Сама индустрия также показывает положительную динамику: на конец 2017-го аналитики оценивали её в $7,7 млрд, спустя год — в $10,4 млрд, а уже к декабрю, согласно прогнозам, она вырастет до $15–16,6 млрд. Если же верить исследованиям, то в дальнейшем рынок легальной марихуаны будет стремительно расширяться и к 2025 году достигнет объёма в $66–75 млрд. Это больше, чем расходы России на оборону или образование в 2018 году.

Помимо прочего, легалайз создал совершенно новый рынок труда. Сейчас в американской индустрии каннабиса работают не менее 250 тыс. человек, которые занимаются непосредственно выращиванием и обработкой травы. По мнению экспертов, к 2022 году рабочих мест станет больше на 330 тыс. Для сравнения: на сталелитейных и металлургических предприятиях США заняты всего 268 тыс. человек.

Пытаясь хоть как-то уследить за происходящим, рекрутинговый портал Glassdoor провёл масштабное исследование и выяснил, что с 2017 по 2018 год количество вакансий на рынке легальной марихуаны увеличилось на 76%. Чаще всего компании ищут торговых представителей, продажников, всякого рода менеджеров, курьеров, сотрудников для работы на плантациях, а также узких специалистов типа химиков и инженеров. В среднем они получают на 10% выше американского рынка.

Начинающие директора по экстракции (отвечают за производство продуктов из каннабиса) и культивации (отвечают за выращивание и питание растений) в среднем зарабатывают $47 тыс. за год, а топовые — по $191 тыс. и $250 тыс. соответственно.

За развитием индустрии пытается угнаться и система образования: в тех же США уже вовсю запускают программы подготовки, связанные с выращиванием и исследованиями марихуаны. Так, с 2017 года колледж бизнеса при Денверском университете набирает студентов, которые хотят открыть своё дело, а нью-йоркский SUNY Morrisville обучает ботанике и переработке каннабиса — причём не в теории, а на настоящих фермах. Кроме того, университеты готовят специалистов по медицинской марихуане или же просто открывают курсы по отраслевому праву в области каннабиса.

Кажется, скоро североамериканские университеты и колледжи обеих стран окончательно перестроятся на рельсы «зелёного сектора», и профессиональные кадры станут такой же обыденностью, как айтишники.

«Конопляный бум» в разрезе

Вопреки расхожему мнению, подавляющее большинство потребителей (70,3%) используют марихуану в медицинских целях. Дело в том, что легализация открыла дорогу для серьёзных научных исследований, подтверждающих преимущества каннабиса в терапии различных заболеваний. Теперь каннабис и препараты на его основе назначают при депрессии, тревожности, посттравматическом синдроме, спазмах, глаукоме, Альцгеймере и прочих диагнозах. Особенно хорошо каннабис зарекомендовал себя при хронических болях — не исключено, что со временем он вытеснит с рынка опиумсодержащие анальгетики, которые из-за своих побочек вызвали в Штатах вспышку наркомании и опиоидный кризис.

Купить медицинскую марихуану можно только по рецепту врача, который, изучив симптомы, при необходимости выпишет конкретный штамм и дозировку. После этого медучреждение выдаст пациенту специальную карточку, подтверждающую его право на приобретение наркотика.

Медицинскую и рекреационную марихуану продают в офлайн-магазинах, на сайтах производителей, у посредников или в специализированных маркетплейсах типа EAZE, Leafly, greenRush, Grassp и Ontario Cannabis Store. Все они предлагают разнообразные сорта, заправки для вейпов, готовые косяки и другие товары из каннабиса. Интересно, что такая онлайн-инфраструктура породила и новые сервисы доставки, которые подвозят травку прямо к порогу дома. А ещё на торговле марихуаной неплохо поднялись производители упаковок и баночек для хранения: к 2026 году их рынок вырастет до $5 млрд.

Лекарства из марихуаны зачастую о делаются из содержащегося в конопле каннабидиола, который не обладает одурманивающим действием, но имеет успокаивающий и спазмолитический эффект. В прошлом году власти США даже одобрили каннабиоидный препарат для лечения детской эпилепсии Epidiolex — он снижает частоту приступов до 42%. Впрочем, тетрагидроканнабинол тоже применяется в медицине, но обычно в определённых пропорциях с каннабидиолом.

Также экспериментируют и в пищевой промышленности. Американская Dixie Elixirs одной из первых начала выпускать товары с каннабисом — причём все они содержат психоактивный ТГК. В ассортименте у неё есть фруктовые коктейли, мятная жвачка, конфеты и мармелад. Вместе с ней за рынок сейчас воюют и другие компании, которые производят каннабиоидные еду и напитки, шоколад, ириски, сиропы и прочие сладости. Даже Coca-Cola задумалась о собственном напитке с КБД.

Благодаря такому разнообразию производные от легальной марихуаны пустили корни в самые неожиданные сферы. Например, бьюти-гигант Sephora продаёт собственные продукты с КБД и размещает в своём магазине аналоги от бренда Lord Jones. Помимо того с собственными товарами на рынок то и дело выкатываются малоизвестные компании и стартапы — под их марками выходят лосьоны для кожи, масла для массажа, бальзамы для губ, соли для ванн, тушь, спреи и леденцы. После «конопляного бума» подобных проектов становится больше, и зачастую бизнесмены с их помощью просто пытаются попасть на гребень волны.

Алкогольные компании — чуть ли не главные конкуренты «зелёной лихорадки» — тоже сдаются под натиском трендов. Причин для этого немало: некоторые исследования показали, что алкоголь вреднее травы в 114 раз, и люди всё чаще употребляют его наравне с продуктами из каннабиса. Поэтому теперь компаниями приходится в спешке расширять деятельность и подстраиваться под спрос. Ещё в 2018 году крупнейший в мире производитель пива AB InBev (владеет Bud и Hoegaarden) вложился в Tilray, чтобы исследовать рынок и оценить возможности для выпуска напитков с ТГК и КБД. А до этого Constellation Brands (Svedka Vodka) инвестировала $4 млрд в изготовителя марихуаны Canopy Growth. Не остаются в стороне и продукты для эстетов: в Калифорнии сейчас делают белые, красные и розовые вина с добавлением каннабидиола и тетрагидроканнабинола.

Легалайз повлиял и на табачную отрасль, которая вообще переживает не лучшие времена. В США процент курильщиков достиг исторического минимума — то же самое, судя по всему, ждёт и европейские страны. Исходя из такого расклада, табачные компании вынуждены вкладываться в развитие «зеленого сектора» экономики. Год назад Altria, владеющая Marlboro, вложила $1.8 млрд в канадскую Cronos Group, отхватив таким образом 45% компании, а Imperial Tobacco Group инвестировала в Oxford Cannabinoid Technologies, которая занимается исследованиями медицинской марихуаны.

Производство каннабиса в промышленных масштабах отразилось даже на экопроектах типа американской Best Practices Packaging, которая собирается выпускать пластиковые упаковки из волокон конопли, — предполагается, что они, в отличие от существующих, будут биоразлагаемы. Такой конопляный пластик уже делает австралийская Zeoform, а LEGO, по некоторым данным, может перейти на него к 2030 году. Ещё одним занятным бонусом легалайза стали каннабис-туры — это почти как в Амстердам, только вместо кофешопов иностранцев зазывают на экскурсии по винодельням и фермам.

Что дальше

Смягчение наркополитики, быстрая капитализация индустрии и невообразимые сделки многим внушают оптимизм. Но по большому счёту это лишь начало долгого процесса, и дальше индустрию ждут годы хаотичного развития и саморегулирования. По некоторым оценкам, рынок легальной марихуаны придёт к стабильности лет через десять. За это время учёным предстоит исследовать влияние производных конопли на организм и оценить перспективы их применения, а властям придётся немало поработать над безопасностью отрасли.

Сейчас же весь мир наблюдает за становлением двух каннабиоидных сверхдержав — США и Канады. От их успехов зависит судьба легалайза в Европе, у которой, в общем-то, есть два магистральных пути: либо присоединиться к «конопляному буму», либо затормозить мировой рост перспективной индустрии.